Correndo contra o tempo para dar visibilidade ao mandato, neutralizar os ataques da oposição e convencer os aliados de que seu nome é o mais viável para a sucessão em 2012, o prefeito do Recife, João da Costa (PT), vai massificar a divulgação das obras realizadas em seu governo. A ordem é dar carga no marketing e na publicidade, iniciando uma nova política de comunicação. Dentro desse conceito, que tem como meta promover um misto de ´eficiência e alegria`, alguns filmes institucionais estão sendo produzidos. Os vídeos terão como ´selo` a seguinte frase: ´primeiro a gente faz, depois a gente mostra`.
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